🚀 El Poder de la Publicidad Exterior (OOH / DOOH): Impacto, Estadísticas y Estrategias

La publicidad exterior—en formatos tradicionales (OOH) y digitales (DOOH)—sigue demostrando su efectividad para generar conciencia, interacción y acción del consumidor. Según datos recientes del estudio de la Out of Home Advertising Association of America (OAAA) y Morning Consult, estos canales son tan poderosos como sorprendentemente subestimados por muchos anunciantes.

1. Visibilidad y Notoriedad Garantizada

• El 88 % de los adultos en EE. UU. han visto al menos un anuncio OOH en los últimos 30 días, y el 78 % lo vio dentro de los últimos 7 días Clear Channel Outdoor+9PR Newswire+9OAAA+9OAAA+4OAAA+4Whistler Billboards+4.
• Las vallas publicitarias fueron vistas por el 69 %, y los formatos impresos tradicionales por el 63 % en ese mismo plazo OAAA.
• El 61 % de los adultos expresan una favorabilidad alta hacia las vallas OOH, supera a cualquier otro medio como digital, radio o podcast Vogue Business+6OAAA+6PR Newswire+6.

2. Alta Participación y Activación

• El 78 % de quienes vieron un anuncio OOH realizaron al menos una acción en los siguientes 60 días OAAA+10OAAA+10PR Newswire+10.
• Entre estas acciones: el 76 % las ejecutó desde su dispositivo móvil; el 44 % realizó búsquedas online, y el 43 % hizo una compra online OAAAOAAA.

3. Dirección a Tiendas y Conversión Rápida

• El 30 % notó anuncios que proporcionaban indicaciones hacia una tienda o restaurante; de ellos, el 43 % visitó el lugar en menos de 30 minutos y el 78 % concretó una compra OAAA+4OAAA+4mediapost.com+4.

4. DOOH: El Motor de la Acción en el Mundo Digital

• 73 % de consumidores ven favorablemente los anuncios DOOH, superando medios como televisión (50 %), redes sociales (48 %) o prensa (31 %) OAAA+13OAAA+13EMARKETER+13.
• Un impresionante 76 % de quienes vieron anuncios DOOH tomaron alguna acción: desde visitas a sitios web y redes, hasta compras físicas o digitales EMARKETER+4OAAA+4mediapost.com+4.
• Además, el 74 % de usuarios de dispositivo móvil hicieron una acción desde el teléfono tras ver un anuncio DOOH (44 % búsqueda, 38 % visita a sitio web, 30 % visita a redes sociales) LinkedIn+4OAAA+4OAAA+4.

5. Segmentación Cultural y Relevancia Local

• Más del 50 % de los adultos afirman prestar mayor atención a anuncios OOH cuando están alineados con sus intereses (57 %) o su ubicación (54 %) OAAA+6OAAA+6OAAA+6.
• Consumidores de etnias minoritarias (asiáticos, hispanos, afroamericanos) reportan una mayor respuesta cuando los anuncios reflejan su identidad cultural OAAA+1OAAA+1.

🧾 Conclusión: ¿Por qué OOH sigue siendo clave?

La publicidad exterior, en especial en su formato digital, combina alta visibilidad, capacidad de acción inmediata y una excelente integración con dispositivos móviles. Con niveles de interacción que superan medios digitales tradicionales, este canal ofrece un ROI atractivo para anunciantes que buscan impacto real y measurable.

📋 Recomendaciones para campañas efectivas

1. Combina formatos OOH y DOOH: aprovecha la gran visibilidad de los formatos estáticos junto a la interacción que facilitan los digitales.
2. Incluye ubicación o dirección clara en los anuncios directionales: casi un tercio de las conversiones inmediatas vienen de esta estrategia.
3. Segmenta por interés y contexto local: personaliza los mensajes según barrios, culturas o hábitos de consumo.
4. Diseño limpio y memorable: menos texto, imágenes audaces y llamados claros (“Visítanos”, “Promoción hoy”) multiplican el impacto.
5. Integra con campañas móviles o digitales: códigos QR, promociones en tiempo real o enlaces a redes pueden convertir vistas en acciones concretas.

📊 Tabla de Datos Clave

🎥 Fuentes

• Video “ALOOH NEWS | EP. 2” emitido por ALOOH TV, medio especializado en publicidad exterior y noticias del sector OOH/DOOH
• Estudio “OOH Impact: Retail & Influencer Marketing” de la Out of Home Advertising Association of America y Morning Consult